电商为媒，直播带货助力乡村振兴

为发挥电子商务对乡村振兴、产业发展的重要支持作用，帮助各乡镇了解并运用电商直播等方式，促进农产品上行和产品升级，县商务局持续开展“原本卢氏”直播电商擂台赛，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

一、立足一个“早”字

一是早谋划。根据《“十四五”电子商务发展规划》和县委、县政府关于推进电商直播发展的工作部署，该局高度重视，第一时间成立工作小组，提前调研制定《卢氏县“十四五”电子商务发展规划》、《“原本卢氏”短视频拍摄方案》和《卢氏县2022年电商人才年度培训规划》。多次召开座谈会、讨论会、推进会，坚持一月一主题、一月一推动、一月一总结，推动“原本卢氏”电商直播擂台赛工作有序开展。二是早行动。一方面全面夯实“物流服务体系”，县级层面建成智能化分拣中心，实现“四通一达”，整合分拣、混扫混派，节约人工成本，提高工作效率，有效整合了全县物流快递，提升了城市精细化管理水平。乡级层面，建成6个乡级电商公共服务中心。进一步完善电商创业培训、物流配送、代买代卖等服务功能，为农村电商发展提供了便利条件。村级层面，通过配备物资，提升服务功能、整合资源等方式，将原有阿里巴巴、京东等200余个村级电商服务站点进行升级改造为70个村级服务站，进一步夯实了县乡村三级电商服务体系。另一方面重点打造“原本卢氏”县域公共品牌，挖掘我县优势资源，完成“原本卢氏”县域公共品牌全品类农产品商标注册，推进农产品上行。

二、立足一个“快”字

一是多方面梳理迅速建立人才库。该局通过乡镇推荐、大赛选拔、企业培养等路径挖掘电商人才452人，其中粉丝量在2000以上经评定进入人才库共计307人。二是多渠道挖掘迅速构建产品库。通过企业调研、乡镇推荐，立足我县产业发展实际，结合五条产业链，共梳理24个种类（食用菌、蜂产品、药材、茶、艾、酱、林果、菜等）108个品类（香菇、木耳、土蜂蜜、槐花蜜、连翘果、天麻、艾绒、艾条、艾贴、香菇酱、香椿酱、樱桃、苹果、草莓、金沙梨等）357个产品，其中可上架产品309个，三证齐全113个，水果蔬菜等生鲜产品，库存量较多是核桃、蜂蜜、药材、香菇酱、核桃油、艾产品。三是多路径迅速建好账号库。乡镇建立宣传账号20个，宣传推介卢氏的好山好水好物。三个月时间实现了直播人才从无到有，电商产品品质从低到高，宣传账号从少到多的转变。

三、立足一个“高”字

一是培训标准高。根据《卢氏县2022年电商人才年度培训规划》，为充实县域电商人才队伍，该局坚持“按需培训”“订单式”培训，高标准多途径做好人才培训，切实提高电商技能。二是课程质量高。充分整合各部门培训资源，高标准设计专业培训课程体系，会同有关部门协调推进，将普及性培训延伸到乡村，推动电商进村、入户、到人，做到应培尽培。三是师资水准高。充分挖掘电商直播人才与短视频拍摄爱好者，到郑州聘请专业电商直播培训讲师有针对性地开展专业型培训、技能提升型培训。四是培训转化率高。今年以来，组织电商培训班15期，共计培训640人。此外通过电商直播技能培训，共培育孵化电商人才305人，其中199人进入电商人才库，有效提升电商人才储备。

四、立足一个“实”字

一是结合产业确定主题。为推动擂台赛有序开展，根据我县产业发展情况，确定擂台赛每月活动主题，逐月推进，主要结合连翘、香菇、木耳、核桃、民宿等优势资源，重点围绕5条产业链的主要要产品进行宣传推介，一月一调度，一月一总结，加大宣传力度，以赛育人，以赛选人。二是深入乡镇进行指导。为确保工作做实做细，联合电商企业“送技术下乡、送服务到乡”，坚持理论教学和实践教学相结合，组织培训学员练兵实操，既解决直播过程中“人与场”的问题，又充分展示我县的好山、好水、好物。

五、立足一个“效”字

一是宣传推介效果明显。通过报纸、广播等传统媒体和学习强国、抖音、快手、微信等新媒体平台进一步宣传推介卢氏，累计报道新闻251条，发布短视频20000余条，直播68场，场观人数达到23900人，提高了“原本卢氏”“清清卢氏”的知名度和美誉度。二是群众增收成效显著。三月组织“做最美主播、为家乡代言”连翘花节直播大赛；四月开展“寻找最美卢氏民宿”短视频大赛等活动；五月开展“樱桃红了”主题活动。以“樱桃红了”网红直播大赛为例，大赛期间，电商企业和网红达人线上销售樱桃累计10.58万斤，樱桃寄递省内占比29.63%，江苏13.17% 浙江7.54%，广东8.59%，湖北5.8，%其他其他省占比在5%以下，累计下单量26122单，总销售额达158.69万元。三是转移就业带动明显。电商直播带货促进一二三产业深度融合，揽货、分拣、配送、客服等岗位增需明显，累计带动县域周边 800人灵活就业。

（信息调研股根据商务局报送材料整理）